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Le processus d’écriture du script d’une publicité performante sur Facebook Ads

Le processus d’écriture du script d’une publicité performante sur Facebook Ads

Cet article va vous apprendre à structurer l’écriture des scripts de vos créatives Facebook Ads et faire en sorte qu’elles marchent à chaque fois.

Cette approche vous fournira des bases solides sur la façon de créer une créa Facebook ads pour votre propre marque.

L’approche méthodique que nous abordons dans cet article nous permet d’obtenir des centaines de milliers de vues et des ROAS élevés pour nos clients.

 

L’article se compose de 3 parties :

1 – La recherche ( qui est votre ICP ? )

2 – L’écriture du script

3 – Les sous-titres

1 - La recherche ( qui est votre ICP ? )

Avant même de commencer à écrire les scripts, La partie la plus importante est d’effectuer quelques recherches basiques sur : “qui est notre client?”. 

Ça peut paraître très basique si ça fait longtemps que vous faites de la publicité pour votre marque, mais ne pas faire cette étape préliminaire, 

c’est prendre le risque d’être complètement à côté de la plaque.

 

 

1.1 Le moyen le plus facile et rapide de faire des recherches sur vos clients est d’analyser les datas démographiques que vous avez dans vos business managers.

1.2 Allez voir Ad-Library de vos concurrents et analysez leurs angles marketing et leurs messages publicitaires.

En faisant cela, vous pouvez clairement comprendre quel type de publicité marche, quel vocabulaire et quel message publicitaire ils utilisent et donc en apprendre beaucoup sur votre cible.

(Petit tip : aller voir vos concurrents aux États-Unis, ils ont toujours un temps d’avance sur les marques françaises)

1.3 Lisez vos avis et ceux de vos concurrents pour comprendre comment vos clients parlent de vous et des produits similaires aux vôtres. **

Les reviews sont une mine d’or pour comprendre exactement pourquoi les gens achètent vos produits. Ensuite, utilisez vos recherches pour écrire vos meilleurs messages publicitaires.

Le processus est plutôt simple : il suffit d’aller voir sur le site de vos concurrents ou sur leur page Amazon et de lire la plupart de leurs avis.

Reprenez les 3 motivations qui reviennent le plus souvent.

Et faites des scripts propres à chaque angle marketing, de telle manière à identifier, lors de votre testing, ce qui marche le mieux pour votre marque.

 

2. L’écriture du script

 

Maintenant que l’on fait nos recherches, nous ne sommes plus face à une feuille blanche 🤗

Nous pouvons commencer à écrire nos scripts avec de la vraie data, c’est un bon début !

 

Donc il y a cinq modules qui reviennent dans toutes les bonnes créas : elles vont beaucoup nous aider à structurer notre script.

 

🎣 n°1 Avoir un bon hook (attirer l’attention dans les trois premières secondes)

[🤕](https://iconoclic.fr/emoticones-personnes/emoji-visage-bandage/#:~:text=🤕-,Représentation de l‘%C3%A9moji%20visage%20avec%20bandage,%2C%20de%20d%C3%A9solation%2C%20de%20d%C3%A9sarroi.) n°2 La présentation du problème

👌 n°3 On présente le produit comme la solution à ce problème

🗣️ n°4 De la preuve sociale (des avis clients). Pour détruire les doutes et les peurs à l’achat

☝️ n°5 Un bon Call To Action

 

Et ensuite, maintenant que l’on sait quel angle marketing on va utiliser et qu’on connaît la structure d’une bonne publicité,

 

il faut imaginer les séquences que vous allez tourner pour chacune de ces cinq étapes.

 

C’est là qu’il faut faire preuve de créativité.

Notez toutes les idées que vous pouvez filmer simplement pour faire un bon hook, pour présenter le problème, pour présenter le produit et pour montrer la preuve sociale.

 

Et ensuite, place au tournage (ça sera le sujet d’un autre article)

 

  1. Les sous-titres

La seule chose qui manque maintenant, ce sont les titres que vous avez rajoutés tout au long de votre publicité.

 

Il faut trouver les bons mots qui résonneront chez vos clients.

 

Pour cela, on aime bien utiliser « la règle des trois mots ».

 

Comme son nom l’indique, il s’agit de créer des titres pour illustrer vos plans en essayant de ne pas dépasser trois mots à l’écran. Je comprends que ça peut être dur à certains moments mais, la plupart du temps, essayez de vous y tenir. Votre message ne passera pas s’il est trop long à lire.

Voilà, c’est notre méthode pour écrire une publicité persuasive qui résonne dans la tête de nos clients.

 

Si vous êtes arrivés jusque-là, je vous remercie énormément de m’avoir lu, n’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d’aide sur la partie créative de vos campagnes Facebook Ads

et de me suggérer des feed-back pour améliorer les prochains articles que je ferai 😎

Qui nous sommes ?

Nous sommes creatives strategists, vidéaste et cofondateur de kreative kustom.

Kreative kustom est un agence vidéo qui réalise pour toi les créatives facebook ads qui te ferons gagner du temps, de l’argent et surtout de la croissance.

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